検索キーワードトピックス

ネットでは、小さいことがいいことだ

SEOで効果を高めるには、言葉の選び方が大切になってくる。
おおざっぱに言うと、言葉の示す範囲が狭いほど効果がある。ショッピングサイトであれば狭い言葉で訪問する人ほど「検索してすぐ買う」ということだ。
だから、SEOを考えてサイトづくりをする際には、狭い言葉がしっかり上位に来るようにサイトづくりをしていくと、高い効果が得られる。

だから僕らSEOのコンサルタントは「キーワードハンター」で、できるだけ狭くて、小さくて、それでいてユーザーの強い気持ちが乗っている言葉を探し求める。

パソコンやプリンターを買う人で「プリンター」と検索する人は、まだ買うものが決まっていない人だ。（そういうお客様も大事なのだが）「検索してその場で買う」という人でない可能性が高い。

極端な例だが、年末プリンターのインクカートリッジの番号で検索する人は、もっとも購買率が高いグループの一つだ。年賀状を印刷するために、インクが今すぐほしいわけで、狭くて強くて、熱い熱気が感じられる。

カラープリンターのインクのカートリッジ番号が、検索キーワードとしてビジネス効果が高い。
考えてみれば、ちょっと不思議な話だ。
昔からそうだというわけではない。毎年、毎年、キーワードは狭くなっている。

ユーザー側が進化し、検索の言葉が変わってきているのだ。
インターネットで検索して、ものを探すということを繰り返しているうちに、検索の仕方も変わってきた。検索になれてくると、二つ以上の言葉を組み合わせて、できるだけ効率よく検索できるようになってくる。

オランダの調査会社によると、1語だけで検索する人は、2003年は3割のユーザーだったのが、2007年10月の時点では15％に減っているという。その分、2語以上のより狭い範囲の言葉での検索が増えている。

これはちょっとしたパラダイムの変換だ。
大きい、広い、全員に愛される、欠点がない、というこれまで目指していた価値観は、ネットでは少し分が悪い。

ニュースを語るのに、朝日か読売かということがあまり関係なくなってきた。ユーザーが関心を持つニュースはいったい何か？　という話の方がインターネットでは大事だ。

地域であれば、「日本」や「四国」や「東北地方」という広い地域の言葉よりも、ひとつの村や温泉の名前、山の名前の方が、インターネットでは力を発揮する可能性がある。

小さい、狭い、変わっている、特徴がある、濃いファンがいる。
そういうものが、インターネットではより力を持ち、ユーザーと強いつながりを作れるということだ。

by 大内範行＠アユダンテ株式会社

■急上昇キーワード解説
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夏本番、といったキーワードが急上昇してきている
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[崖の上のポニョ][ポニョ]
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2008年8月13日（水） 更新